小米虫子付一夫:“单身狗”背后的经济风口

  这些年,经常会遇到这样的状况:身边分明是一群条件和本质都不错的青年男女,可便是“剩余”了,有些是因为自己不想找另一半,有些是因为眼光太高,有些则是想找找不到。

  此现象绝非个案。独身,现已成为其时一种较为遍及的社会现象。“独身狗”部队的日渐壮大,无形中成果了“独身经济”的昌盛。

  那么,在时下风行的消费晋级浪潮中,“独身经济”又会带来哪些新的消费机会呢?

  “独身社会”已初现端倪

  2013年,美国纽约大学社会学教授艾里克·克里南伯格完成了一本名为《独身社会》的书,将“独身人口在大城市里越来越多,并逐步赶超核心家庭数量”的社会界说为“独身社会”。

  在书中,克里南伯格教授对海量的第一手资料与查询核算数据加以详细剖析后指出:独身社会,正成为一次空前强壮、无可避免的社会变革,不少兴旺经济体都现已进入了这一社会形状。

  之于我国,独身社会的形状也已初现端倪。《我国核算年鉴2017》数据显现,依据抽样比进行折算,估量2016年20-49岁的男性比女人多1338.35万人;此外,2016年未婚人口总数为2.18亿,离婚人口总数为2199.28万人。整体来看,我国独身人口规划已到达2.4亿,这一数字已然超过了俄罗斯与英国的总人口之和。

  其实,从全球规划来看,独身并不稀罕,乃至能够以为是“常态”。依据东兴证券研讨所的陈述,独身人口已占到美国成年人口的45%,日本为32.4%,韩国为23.9%,我国只要17.4%。

  由此能够预判的是,跟着我国经济社会与国民思维的不断进步,微观个别挑选日益多元,自动或被迫挑选独身的人将越来越多。参阅同为东亚国家的日本和韩国,按两国均匀独身人口份额核算,未来我国的独身人口或许直逼4亿。

  究其原因,无外乎两方面:

  一来,因为性别失衡与男性人口肯定过剩,有千万数量级的男性在无法地被迫独身;

  二来,跟着经济的开展和思维的解放,家庭在个人日子中的人物被逐步弱化,一起,杰出的教育以及经济的独立性促进越来越多的人在择偶条件上有了更高的要求,所以,婚姻不再是人们唯一和必定的挑选,离婚和自动独身成为了越来越多人的挑选。

  依据这一布景,“独身经济”开端鼓起。

  独身社会催生“独身经济”

  “独身经济”这一概念,最早是由经济学家麦卡锡于2001年在《经济学人》杂志中初次提出,仅仅其时他将独身经济的集体锁定为女人。

  麦卡锡以为,独身且收入不菲的独身女人是广告、文娱等职业最理想的顾客。

  当今,跟着独身人口的日积月累,这一集体早已不再局限于独身女人。现在的独身经济,更多是指代由独身人群十分重视日子质量、崇尚高消费日子而带来的种种商机。

  需求指出的是,独身贵族们的消费结构与传统家庭的消费结构是有所不同的。依据浙江大学副教授贺慈浩的观念,因为没有家庭的担负,独身人群的储蓄倾向要显着低于非独身人群,边沿消费倾向却要远高于非独身人群。而独身人士首要集中于白领和中产人群中,这部分人除了精神上的消费顾忌较弱外,物质上还具有较强的消费才能。所以,种种要素的叠加,让独身经济开端鼓起。

  意大利从前做过一项家庭均匀消费的查询,一个意大利2-5人的普通家庭,每人每月吃喝的均匀消费是187欧元,而独身人士能到达每月320欧元,整整多出了71%。此外,英国的一项研讨标明,独身者一年的开支要比已婚者多出5000英镑,独身茕居终身的人要比已婚的人多花25万英镑。

  再看我国,依据《新周刊》杂志发布的《我国独身陈述》,归纳剖析京、沪、穗、深、蓉等16个代表性城市中的1024个有用样本,能够发现,不经考虑就购买奢侈品的独身顾客占28.6%,16%的人至少每周去一次酒吧、KTV等文娱场所,31.6%的人每月的最大开支为自我文娱消费或集会等交际消费,为未来储蓄稳妥的仅有5.4%。

  由此可见,被爸爸妈妈催婚连连的独身狗们,在不经意间已为国家GDP的添加做了不小的奉献。

  独身人群的消费画像

  种种迹象标明,独身人群规划的扩张仍有较大进步空间,这也无形中使商场形成了一部分相对固定的、具有共通特征的消费集体。在其时的消费晋级大环境下,关于商家来说,观察并把握这一集体的消费偏好与趋势,就能在独身经济商场中抢占先机。

  那么,独身人群的消费画像究竟是怎样的呢?依据中信证券的研讨陈述,首要包含以下三个方面:

  消费休闲化

  独身集体的一大特征便是可支配时刻较多,无需与伴侣和家庭相伴的他们,更乐于将时刻用在满意其休闲化需求的消费上,尤其是文娱性消费和饮食性消费。

  一方面,在物质日子富余以及文娱前言丰厚的年代,独身集体能够把很多的时刻花费在网络终端上,网络能够满意他们休闲、交际、购物等需求,因而相关于非独身人群来说,他们对网络上的文娱活动更具依赖性。其间,最为典型的文娱活动便是网络游戏。陌陌大数据显现,在较为活泼的网游玩家中,约75%的人是“独身狗”,由此可见一斑。

  另一方面,独身人群往往作息时刻相对不规则,由此也导致他们进食频率低,时刻点更为随性,更偏好于随时随地的食物弥补,尤其是钟情于休闲零食。虽然这并非最健康的挑选,但在独身集体的排序上,他们或许更垂青食物的口味,其次是兴趣和价格,健康居末。

  热衷于网络交际

  人毕竟是群居性动物,独身日子久了,也不免孑立孤寂。比较之下,独身集体往往更需求朋友的陪同和关爱,片面上他们也更有动力去寻求脱单的法门,因而关于交际需求的巴望更为激烈。

  落实到行动上,一方面表现在独身集体常常活跃经过各类交际媒体进行网络化、互动化交际,增进沟通频率,扩展沟通集体;另一方面则表现在经过健身进补等方法来增强交际魅力。

  寻求个性化

  从顾客结构看,80后与90后正逐步成为消费主力军,这其间又包含了很多适婚年龄的独身人士。在网络消费的大潮下,占全国30%人口的80后与90后奉献了我国网购人群的73%,从而在人数上成为肯定消费主力。

  与此一起,他们的消费行为与消费理念有了很大的改动。比较已婚人群,独身人群的消费行为愈加理性化,对价格的敏感度也相对较低。

  潜在的独身经济风口

  清晰了这些独身人群消费特征,商家们趋之若鹜的商机与风口,或许在下述三方面会有表现:

  休闲需求

  独身人士不光对休闲性消费较为喜爱,还乐于将情感寄托在虚拟国际中。而时下智能手机的遍及与软硬件功能的进一步完善,也为独身一族供给了物质上的保证。这也直接导致了他们每天运用手机的时刻大幅度添加,且手机付费份额也在明显进步。

  因而,手机游戏具有较大的潜力,只不过为了便于用户取得更为炫酷的游戏体会,整个手机游戏职业或许会由打发时刻的轻度游戏向中重度游戏改变。

  此外,因为人们付费习气的逐步养成,小说、漫画、音乐、视频等内容购买服务会继续鼓起,内容服务商大有可为,一些优质直播网站与兼具交际特点的付费游戏等相关工业的商业价值将会凸显。

  陪同需求

  独身人群对陪同的渴求或许会进一步利好宠物职业。“招猫逗狗”不光能够处理独身人士的“孑立孤寂冷”,并且其与生俱来的交际特点同样会起到较好的助力效果。别的,能陪同的还包含亲朋好友,因而,同线下朋友集会场景相关的种种消费品也极有或许会继续获益,比方餐饮、桌游等。

  个性化需求

  假如将巨大的独身集体加以细分,便可发现不同类别的人士,其偏好也会有所不同。因而,商家能够以此为参阅,有针对性地供给更具个性化的产品和服务。

  举例说明,中老年独身人士的婚恋、结交、理财等服务匮乏,现在多归于自发安排,且缺少活动场所,这些是潜在的盈余点。

  别的,顾客查询陈述显现,独身顾客遍及喜爱电影电视剧、游览、运动健身。分性别来看,独身男性对健身、科技和音乐的兴趣浓厚;独身女人则更偏好护肤、时髦潮流和健身等范畴。

  最终,不论你介意与否,独身经济背面的金矿就在那里。有远见的商家总是提早布局,及早挖矿,当然,这也直接谋福与关爱了“独身狗”。

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